彩色家电占卖场总量三成

　　

　　从东莞三大家电卖场获悉，如今不仅小家电颇为好“色”，而传统的大件家电也全面带色，仅彩色家电已占据卖场总量的三成左右，销售量更高达50%，其总销售额则更高。相关统计显示，年轻人已成为彩色家电的消费主力，而中年人也逐渐舍弃传统观念并偏好彩色家电。

　　

　　卖场专业人士认为，消费者的心理尚有待加强引导，以使彩色家电与整个家居更为协调匹配，最终真正舒适享受“好色”生活。

　　

　　各品类小家电最“好色”

　　

　　东莞国美广宣部经理皮安琴介绍，如今卖场内小家电的颜色最为丰富，几乎包括了红、粉、绿、蓝、黑等各种颜色，并从最初的单色调向多色调演变，每一件小家电均搭配有2～3种颜色，个别品类则达到了4～5种甚至更多，在外观上可谓色彩缤纷。

　　

　　比如一款鞋形电熨斗，在其底部还配置了专门的鞋套，因色彩搭配得当，看上去极为美观协调，除了实用外还可以当作装饰品，“当然色彩的巧妙运用功不可没”。

　　

　　传统大件家电全面带彩

　　

　　记者从时尚电器和东莞苏宁获悉，以前大件家电的传统颜色主要以银、白、黑、灰为主，但近年来也逐渐变得色彩斑斓。像冰箱，酒红和蓝色已日益成为主色，容声系列冰箱就先后推出了科龙蓝、朱砂红、翡翠绿三款颜色，三星至尊系列则以酒红色为主打，LG尊贵系列冰箱在采用钢化玻璃面板和玻璃镜面的同时，别具匠心地点缀了盛唐纹。而洗衣机的颜色走势，也大致与冰箱相似。

　　

　　同时，空调的色彩变化同样丰富多彩，仅三洋空调的面板颜色就包括了黑、橙、红、白、银灰、棕、香槟七种颜色。

　　

　　在彩色家电的大热态势下，最不富于颜色变化的电视也华丽转身，如TCL炫金系列新品在其机身底部嵌有24K黄金光泽装饰条，并推出了白色花边艺术电视，而其大红色外观电视也已在展会上亮相，并有望在年底或年初正式上市。康佳系列艺术电视则有红、绿、黄、蓝、黑五种颜色可供选择。

　　

　　彩色家电市场最为热卖

　　

　　“目前凡是带彩的家电都被卖场摆放在了显眼位置。”时尚电器市场发展部工作人员刘卫华告诉记者，就该卖场的情况来看，彩色家电已占据卖场总量的三成左右，销售量更高达50%，其总销售额则更高，可以说越来越多的消费者对彩色家电表现出浓厚的兴趣和好感。单就销售而言，彩色空调、冰洗与小家电最为走俏，其销量也正出现逐月攀高之势。

　　

　　刘卫华表示，年轻的工薪白领已成了当之无愧的彩色家电消费主力，而中年人也正对彩色家电表现出一定的偏好，其中女性消费者的变化表现得最为明显。

　　

　　东莞苏宁市场策划部部长尹文俊分析认为，因为消费者在购物时开始追求个性，把真实的自我在消费中得以张扬和体现，不再盲目追寻大众化，因此彩色家电热卖在情理之中。

　　

　　消费者心理尚需加强引导

　　

　　“消费者喜欢彩色家电，在某种程度上表明其审美价值的提高”。时尚电器发展部经理强晓岩表示，尽管彩色家电可为居室增添不少生机，但彩色家电在搭配上则有着较高要求，因此厂家和卖场在作消费者心理引导方面都应加强。

　　

　　强晓岩认为，消费者在购买彩色家电的过程中，最好遵循色彩一致和色彩对比两大原则，如果比较困惑最好多向卖场销售人员咨询，而该卖场也将应邀派出专业人员前往消费者家中考查，并为其量身定制多套电脑演示效果方案，从而帮助消费者选购中意的彩色家电。

　　

　　在卖场接受记者调查的几位顾客也表示，在购买过程中都曾遇到类似的情况，尽管加赠礼品很重要，但详细介绍产品功能才是消费者所真正需要的。

　　

　　体验：太过热情难挡赠品“诱惑”

　　

　　针对消费者的这一反映，记者亲自前往卖场探底。在某卖场微波炉销售专区，记者看到美的与格兰仕两大国产品牌均在入口处的显眼位置，增设了特别促销区，并将赠品悉数堆码在产品上，俨然摆开一副竞争架势。

　　

　　见记者到来，美的的几名促销人员立即围过来，一边介绍产品功能，一边认真推荐加赠礼品。当记者表示看看其他品牌时，格兰仕的促销人员马上展开了热情的促销攻势，并在对方赠送烧烤架、蒸笼的基础上，加赠了微波炉专用碗具和厨房“小三宝”。一来几去，双方附赠礼品不断升级，直至最后拿出看家底货“围腰”才作罢，如此热情很难让顾客抵挡礼品的“诱惑”。其间双方对对方的品牌也是贬多褒少，其口水战甚为激烈。

　　

　　卖场：各品牌之间不得相互诋毁

　　

　　“在激烈的市场竞争下，很多品类的品牌都存在这种现象，在一定程度上也是不可避免的”。东莞苏宁总经理吴朝坤表示，尤其是微波炉行业在历经市场洗牌后，目前只剩下了美的、格兰仕和松下等为数不多的几个品牌，竞争自然也空前激烈。但促销人员对品牌的相互诋毁既不符合其职业行为，也不符合卖场的相关规定，毕竟相互诋毁很有可能导致消费者反感，也不利于拉动整体销售。他称，根据卖场有关要求，促销人员只能介绍产品的优点和卖点，并附带说明各自的促销活动。同时，各店长和督导人员也会前往现场督查。时尚电器市场发展部和东莞国美有关负责人亦强调，对于促销人员的类似行为，一经发现将给予相应的处罚和教育。

　　

　　提醒：消费者宜看重功能与价格