在很多场景中，我们都可以听到一种将网络游戏称为“虚拟世界”的言论。作为一个虚拟的世界，就拥有着与现实世界中诸多的相似，包括在现实世界中随处可见的广告。

　　

　　游戏内置广告已经不再是一个全新的行业，却一直在网络游戏行业的边缘徘徊着。随着众多网络游戏厂商与广告厂商的加入，这个曾经暗藏在网络游戏之中的金矿将会被逐渐发掘出来。

　　

　　自从2006年5月，微软将游戏内置广告公司MassiveInc收入囊中的那一刻起。英特尔向游戏内置广告公司IGA注资，Google收购游戏广告公司Adscape都引起了众多国内外游戏厂商及广告商的关注。纷纷进入这一个尚未完全开放的领域。

　　

　　目前国内网络游戏市场，也已经初步形成了三大厂商鼎足而立的场面。

　　

　　以分众传媒为代表的广告商，通过收购网游广告代理公司。以盛大为代表，投资成立游戏内置广告第三方服务的公司。还有以天联世纪为代表的自给自足式游戏内置广告公司。正在利用各自在其领域内的优势，蚕食着这块尚未被完全瓜分领域。

　　

　　作为国内最早尝试游戏内置广告的网络游戏运营商，天联世纪通过旗下运营的休闲类网络游戏《街头篮球》与耐克公司的合作，在这一领域获取了丰厚的利润。通过各种实物换道具，举办线下活动等策略。不仅为天联世纪赢得了占公司7%的盈利，更为其合作伙伴耐克赚取了大量的利润。有鉴于此，天联世纪在2006年成立了专门的团队，并于同年成立天街分公司，专门负责天联世纪的内置广告业务。而截止到今年底，天街广告公司的业务利润已经突破了1500万元。

　　

　　分众传媒击败全球第一大营销传媒集团Omnicom，进而收购国内最大网络游戏广告代理公司创世奇迹，并收购其负责网络游戏内置广告开发的子公司酷动传媒的举措。使得分众传媒一脚踏入了这块广告宣传的全新领域。目前，创世奇迹拥有着包括《R2》、《特种部队》、《热血江湖》在内的诸多游戏资源，这些潜在的客户资源在转化成酷动传媒的广告客户资源方面，有着得天独厚的条件。凭借商业楼宇液晶电视联播网一举打开国内巨大空白市场的江南春，此次又将进军一个同样拥有着绝大空白市场的全新领域。

　　

　　盛越公司是三家公司中运营最晚的，但却拥有着前两家公司所不具有的先天优势。由盛大独家投资的盛越公司不仅拥有自主研发的游戏内置广告投放平台，可以实现游戏中广告的精准投放。并且拥有目前国内最大网络游戏厂商，盛大公司的鼎力支持，今年内加盟的众多业内职业经理人以及被挖掘的业内高层人士。意味着盛大网络对其发展的重视，最为重要的，盛越可以直接座拥盛大庞大的网络游戏平台，拥有数十款网络游戏的资源，将使其在发展中占有大量先机。