品牌知名度，成影响消费的重要因素

　　

　　作为汽车生活中的重要一部分，为爱车美容装饰一番是大多数车主的选择。但是面对市场上琳琅满目的汽车用品，该怎么装饰、该选购什么、该选什么品牌的产品，却是一个问题。为了了解现在市场上车主对于汽车用品的选择倾向，也为车主在选择时提供一些参考意见，我们特别针对9月一些主流汽车用品的销量作了一番调查。

　　

　　调查1汽车贴膜

　　

　　从中可以看出，贝卡尔特在五款车膜品牌总销量中位居首位，其次是3M。而且这两大品牌已占了车膜市场的大片江山。

　　

　　我们都知道3M品牌在车膜市场颇有影响力，此次未能排名第一，或许也与市场上假货泛滥，造成价格参差不齐、质量难以把关有关。

　　

　　而贝卡尔特膜虽2003年才进入国内市场，但它并没有马上投入车膜市场，而是先以建筑膜打响品牌。据新焦点相关人员介绍，贝卡尔特膜自去年6月在吴中路店销售之后，今年的销量突飞猛进。究其原因，2000-3000元中档价位产品在透光率、防爆性以及清晰度方面的不错表现形成了较高的性价比，这或许是车主选择的原因。

　　

　　而从中我们看到，2000-3200元的车膜是大多数车主的首选，占到近三分之二的比重。一般消费者从新车到报废可能只为爱车贴一次膜，所以在选择贴什么膜时会考虑较多。2000-3200元价位的车膜在品牌和质量上都比较有保证，且价格适中，或许这也成为了他们选择的原因；另外我们还看到，价格在1400-2000元的车膜销量也占到了很大一部分的比重，接近三分之一。因为有些经济型轿车车主或打算过两年换车的车主，会选择有品牌但价格实惠的车膜，而价格1400-2000元符合了这部分消费者的心理价位。而3200元以上的高档车膜则只占到了4.6%的比重，毕竟3000元多的车膜对于大多数经济性轿车的家庭来说，还是高端了点。

　　

　　调查2润滑油

　　

　　壳牌润滑油的销量列总销量第一，美孚第二，而它们各自的销量还与其它品牌拉开了很大距离，这应该与他们在中国市场多年的品牌营造有很大关系。

　　

　　价格方面，处于30-400元区间的润滑油销量占了主导位置，各个细分价格区间润滑油都占较多比重。可见中档及中低档的润滑油产品还是为销售的主导。而这与目前中级车消费者占主导的市场群体颇为符合。另外我们也可以看到，500-600元区间的润滑油销量也占到了近一成的比重，这或许也与现在车主的保养理念逐渐改变有关。相比以前车主更注重保养，而不是事后维修，所以对于保养类产品也开始更为讲究。

　　

　　调查3轮胎

　　

　　我们看到，米其林的销量明显占到主导地位，拉开排名第二的普利司通30多个百分点，差距比较明显。这样的结果同样与车主对品牌的接受度分不开。因为轮胎通常5万公里才换一次，对舒适度、噪音要求很高，最重要的是与安全关联很大，消费者在选择时会倾向于挑大品牌，米其林品牌一直在做“安全随你行”活动，或许也在一定程度上起到增加车主“安全感”的作用。

　　

　　根据按价格区间划分轮胎销量发现，850元以上价位轮胎销量占总销量的33.3%，850元以下占到66.7%，中低价位轮胎的销量占有三分之二的比重，其中，处于300-500元之间价位的轮胎可以说最受欢迎。

　　

　　调查4汽车导航

　　

　　关于GPS的销售情况，可以看出，在四个汽车导航品牌的销量占比中，任我游的销量占到了总销量的一半以上。而记者从市场上得到的反馈也显示任我游GPS的产品质量更能得到车主的认同。这也表现出了任我游品牌形成的成熟认知度和市场接受度。

　　

　　从价格上来看，3000元以下的导航仪销量无疑占到了很大的比重，与虽功能更完善、品质更佳但价格过高的高端的导航仪相比，这类导航仪价格适中，功能也基本能够满足车主的日常需要，对于驾驶经济型车的车主来说，更易接受。而功能与品质上更胜一筹的高端GPS因为不亲民的价格并不受到广泛青睐。

　　

　　从调查的结果来看，无论是车膜、润滑油、轮胎还是GPS，中档及以下的产品成为了大多数车主的选择。这也与现在中级车占据市场主要位置的市场结构相符合。

　　

　　而我们也发现，热销的四种产品的品牌都在市场上有一定的影响力，不论是车膜品牌中3M、贝尔卡特，润滑油品牌中的壳牌、美孚，还是轮胎品牌中的米其林、普利司通，产品被消费者的接受程度如何与品牌的知名度与影响力有着非常密切的联系。看来，消费者在选择产品时，品牌已经是其选择的重要的参考因素。而事实上，品牌确实是在未使用产品的情况下，了解产品质量如何可以去参照的一个“标准”。